ประเทศไทยเป็นเมืองท่องเที่ยวยอดนิยมติดอันดับต้น ๆ ของโลกมาช้านาน และมีแนวโน้มว่าจะสามารถรักษาตำแหน่งไว้ได้อย่างต่อเนื่อง โดยสิ่งหนึ่งที่ทำให้เมืองไทยเป็นที่รู้จักก็เพราะได้มีการวางแผนส่งเสริม และกระตุ้นการท่องเที่ยว ที่มาจากทั้งภาครัฐและเอกชน ซึ่งภาครัฐมีการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ภายใต้การดูแลของกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เป็นหน่วยงานหลักในการผลักดันแผนให้เป็นรูปธรรมในทางปฏิบัติ
กรุงเทพฯ รั้งที่ 1 ของโลก
สำหรับส่วนหนึ่งของอันดับด้านการท่องเที่ยวของไทย ประกอบด้วย
- ปี พ.ศ. 2556 ไทยติดอันดับ 10 ของโลก จัดโดย United Nations World Tourism Organization (UNWTO)
- ปี 2559 กรุงเทพฯ แซงลอนดอน และนิวยอร์ก ขึ้นไปครองอันดับ 1 ของโลกในทำเนียบ “Top City Destinations” ของ Euromonitor International
- ปี 2562 กรุงเทพฯ แซงปารีส ลอนดอน และนิวยอร์ก ขึ้นไปรั้งอันดับ 1 ของโลกในทำเนียบ “Global Destination Cities Index 2019” ของ Mastercard
เสน่ห์เมืองไทยมีหลายอย่าง
ประเทศไทยมีปัจจัยหลายอย่างที่เป็นเสน่ห์ดึงดูดนักท่องเที่ยว ทั้งชาวไทยเองและชาวต่างชาติ โดยปัจจัยที่สำคัญ ประกอบด้วย ธรรมชาติ สัตว์ป่า ศิลปะและวัฒนธรรม อาหาร บริการทางการแพทย์และเพื่อสุขภาพ กีฬาประจำชาติคือมวยไทย แผนต้อนรับนักท่องเที่ยวของทั้งภาครัฐและเอกชน รวมทั้งการมีไมตรีจิตต่อชาวต่างชาติของคนไทย
ด้านนักเขียนแห่งเว็บไซต์ quora.com มองว่า ปัจจัยสำคัญที่จูงใจนักท่องเที่ยวต่างชาติ โดยเฉพาะชาวตะวันตก เลือกมาเที่ยวเมืองไทย ประกอบด้วย
1. สภาพอากาศดีไม่หนาวเหมือนประเทศตะวันตก
2. ทะเลและชายหาดสวยงาม
3. มีร้านอาหารริมทาง (Street food) จำนวนมาก และตลาดกลางคืนน่าเที่ยว
4. ชาวไทยมีวิถีชีวิตที่เรียบง่ายสบาย ๆ
5. สินค้า อาหาร และบริการต่าง ๆ ราคาถูก ถือเป็นสวรรค์ของ “สายชอปปิ้ง”
6. มีความปลอดภัยสูง แม้ผู้หญิงก็สามารถท่องเที่ยวคนเดียวได้